Creatividad Publicitaria [2015/12] [cas]

Ikastaroaren edukia

• 

  Orokorra

  • Lan hau argitaratzen da Creative Commons License litzentziapean.

  • Creatividad Publicitaria, [2015/12] [cas] Autores: Atxaga Arnedo, Koldo Alonso Ruiz de Erentzun, Estibaliz Fernández Guerra, Vanesa Pagadigorria Ruiz, Aintzane UPV/EHU

• 

  Gaia 1

  GUÍA DOCENTE

  • Guía Docente Fitxategia
• 

  Gaia 2

  MATERIALES DE ESTUDIO

  • Cuerpo teórico: CREATIVIDAD PUBLICITARIA Fitxategia
• 

  Gaia 3

  LECTURAS RECOMENDADAS

  • - PRICKEN, Mario.
    Publicidad Creativa.
    Gustavo Gili. 2009.
    
    - CASTELLBLANQUE, Mariano.
    Manual del redactor publicitario.
    Ed. Esic. 2009.
    
    - ARDEN, Paul.
    Pienses lo que pienses, piensa lo contrario.
    Ed. Maeva. 2008.

• 

  Gaia 4

  OTROS RECURSOS

  • Elementos básicos de un anuncio

    

• 

  Gaia 5

  PRÁCTICAS, EJERCICIOS Y ACTIVIDADES

  • 01- Iconos del cine
    Escoger un icono del cine y emplearlo para una campaña publicitaria.
    Aprovecharemos el potencial evocador de los personajes, empleándolo en favor de la marca anunciadora.
    
  • Ejercicio 01 Creatividad Publicitaria Fitxategia
  • 02- "Menos es Más"
    Pongamos en valor la característica distintiva del producto.
    Intentaremos convertir en ventaja exclusiva lo que, en principio, parece un freno para la compra.
  • Ejercicio 02 Creatividad Publicitaria Fitxategia
  • 03- Jack Russell
    Elaboraremos un anuncio doméstico al que intentaremos aportar un giro creativo.
    El valor de la campaña no está en la suntuosidad de medios, sino en la idea.
    
  • Ejercicio 03 Creatividad Publicitaria Fitxategia
  • 04- Un lema vale más que 1000 imágenes
    Buscaremos un lema orientado a fomentar el turismo de tu ciudad.
  • Ejercicio 04 Creatividad Publicitaria Fitxategia
  • 05- Oteando el horizonte
    Repasaremos las campañas premiadas en los festivales internacionales de publicidad y descubriremos dónde reside la clave de su éxito.
    Este cuestionario también puede servir tanto para decidir la estrategia de nuestros anuncios como para evaluarlos.
    
  • Ejercicio 05 Creatividad Publicitaria Fitxategia
• 

  Gaia 6

  AUTOEVALUACIÓN

  • Puntos básicos a repasar antes de dar por finalizado el ejercicio.
  • Test de autoevaluación Fitxategia
• 

  Gaia 7

  PROFESORADO

  • Este curso ha sido elaborado por los siguientes miembros del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad (UPV/EHU):
    

    Koldo Atxaga Arnedo
    Estibaliz Alonso Ruiz de Erentzun
    Vanesa Fernández Guerra
    Aintzane Pagadigorria Ruiz
    

• 

  Gaia 8

  BIBLIOGRAFÍA

  • BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad. Ed. Debolsillo. 1993.
    GURREA, Álvaro. Los anuncios por dentro. Servicio editorial UPV/EHU. 1999.
    MOLINÉ, Marçal. La fuerza de la publicidad. McGraw-Hill. 2000.
    OGILVY, David. Confesiones de un publicitario. Oikos-Tau. 1990.
    OGILVY, David. Ogilvy y la publicidad (Título original: Ogilvy on Advertising). Ed. Folio. 1984.
    PRICKEN, Mario. Publicidad Creativa. Gustavo Gili. 2004.
    REY, Alan. Pocket Management: Hacer Marketing. V&R Editoras. 2006.
    TROUT, Jack y RIVKIN, Steve. El nuevo posicionamiento. Lo último en la estrategia competitiva más eficaz en el mundo de los negocios. McGraw-Hill. 1996.